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从战略布局角度,看企业商标注册类别选择

商标是消费者区分不同商品和服务来源的标识,是企业无形资产和知识产权的重要组成部分。现下,随着市场经济发展加速,商品价格优势已经逐渐被品牌价值优势所取代,即谁拥有知名度更高的品牌,谁就能获得更多的用户、市场回报。


在我国,商标注册遵循的是“在先注册”原则,即两个或者两个以上申请人,在同一种商品或类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,商标局受理最先提出的商标注册申请,对在后的商标注册申请予以驳回。

以一个互联网巨头公司为例。百度地图是现代人出行必备工具之一,其知名度可想而知。但是,像百度这样的巨头公司也在商标布局上栽了一个跟头。


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2018年9月28日,百度申请第33801247号“百度地图”商标,该商标申请在第12类电动运载工具;运载工具防盗报警器;运载工具内装饰品;运载工具用轮胎;水上运载工具;架空运输设备;小汽车;遥控运载工具(非玩具);无人驾驶汽车(自动驾驶汽车);空中运载工具商品上。


2019年3月12日,该申请被驳回,理由是这件商标与第4026915号“百度BaiDu及图”商标构成近似,而这件带着“百度”的商标申请人并不是百度,而是天津的一家名为天津乔克科技发展有限公司的企业,该企业早在2006年5月21日即成功注册“百度BaiDu及图”的商标。尽管百度随即提出了驳回复审,同时对天津企业“百度”商标提出“撤三申请”,但最终还因棋慢一招,近日,商标局驳回了百度公司的“百度地图”的商标申请。

故此,建议企业要及早申请商标注册,且要以战略布局的角度完成对申请商标注册类别的选择:

 

企业现有的业务范围

企业在进行商标注册时,首选的注册类别和商品项目应该是产品或服务本身的属性范围,以及其他与此相关的类别。比如一个茶饮料店,它既生产茶饮料,也为客户提供餐饮服务,所以它就需要把商品和服务的类别都需要注册,才满足本身的经营需求。


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企业未来的业务范围

企业应对自身未来的发展做出战略规划和前景预测,推算出未来企业可能涉足哪些领域,这时候就要求企业对未来可能推出的产品或服务作出商标注册申请,并选择相应类别,以避免商标被竞争对手或他人抢先注册。

 

关联或容易混淆的类别

我们日常的商品分类和《服务与商品分类表》中的商品分类有些地方不太相同,所以很多类别容易混淆,例如,“计算机游戏软件”和“在线游戏”,“办公文具”和“办公、日用纸制品”等。如果企业只考虑到产品自身的属性类别上,而忽视了容易混淆的商品类别,就很容易在商标布局上形成漏洞,让竞争对手有机可趁!

 

商标可能应用的类别

有些商标的形象、含义适用于多个领域,例如迪士尼的商标,它不仅象征着小朋友、大朋友们的乐园,更被广泛应用于文具、服装、电影、图书等多个领域。所以,建议企业要把眼光放远,不要忘记那些具有发展可能性的商标类别。


随着市场经济发展加速,商品价格优势已经逐渐被品牌价值优势所取代,即谁拥有知名度更高的品牌,谁就能获得更多的用户、市场回报。 

 

对企业产生负面影响的类别

还记得“伊利马桶”吗?2000年6月,温州市一家企业申请注册“伊利YiLi”商标,并指定使用在水龙头、卫生器械(马桶)等商品上,虽然伊利集团当即向商标局提出了异议,但直到2009年北京高院才最终否定了对“伊利马桶”的商标注册。我们大胆猜测,如果这个商标注册下来了,那么消费者会对伊利牛奶产生多大的心理阴影!故此,建议企业在选择商标类别时,也要充分考虑可能对企业产生负面影响的类别。

 

所有类别

最后,就是商标全类别注册了。这个商标布局的防御能力是最强的,同时成本也是最高的,所以对于一些中小型企业并不理想,但大型企业可参考这种布局方式,抑或是申请驰名商标。

 

综上,商标布局是一门技术活,商标注册类别不是越多越好,而是要根据企业情况量体裁衣,从自身情况出发选择最适合的商品类别,以及防御商标的种类、数量。

 

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